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Actrices, productoras, guionistas, directoras, y otras mujeres más que laboran en la industria cinematográfica, se reunieron en la alfombra roja de la 61° entrega de los premios Ariel, mientras portaban un pañuelo rojo en la mano para anunciar la iniciativa #YaEsHora, con la que piden un cambio en la industria audiovisual a favor de la equidad de género. Juntas, tomadas de la mano, escucharon cómo la directora Alejandra Márquez Abella, leyó un manifiesto y el pliego petitorio de la consigna en la que solicitaban, ante los medios de comunicación, tres puntos para lograr transformar a la cinematografía: tolerancia cero a la violencia de género, paridad laboral e historias con perspectiva de género. Todas las presentes al unísono gritaron #YaEsHora. Entre las personalidades que se unieron al movimiento se encuentran Eréndira Ibarra, Yalitza Aparicio, Ilse Salas, Sophie Alexander-Katz, Maya Zapata, Isabel Aerenlund y Marina de Tavira. La actriz de Roma, quien se llevó el Ariel por mejor coactuación femenina y que interpretó a la mamá de Alfonso Cuarón en la aclamada cinta, le dijo a Infobae México que la protesta para ella era un momento alegre, ya que las mujeres decidieron unirse y no competir una con la otra. “Lo que queremos es apoyarnos y que esa es la única manera en la que lograremos un mundo en el que hombres y mujeres podamos convivir de una manera más amable”, dijo de Tavira, quien estuvo nominada al Oscar por mejor actriz de reparto. Y también explicó que para ella, el movimiento también es una oportunidad para que se deje de exigir a los hombres un patrón sobre tener que demostrar su masculinidad.